近日，文化和旅游部发布2021年前三季度国内旅游数据情况。2021年前三季度，国内旅游总人次26.89亿，比上年同期增长39.1%。（恢复到2019年同期的58.5%。）其中，城镇居民19.34亿人次，增长38.2%；农村居民7.55亿人次，增长41.4%。国内旅游收入（旅游总消费）2.37万亿元，比上年同期增长63.5%。

除了整体形势向好，国内旅游也出现了消费多样化、场景多元化等特征。携程数据报告显示，我国的团建市场规模已接近千亿元。疫情防控常态化下的团建旅游，也逐渐从远途转向周边。来自携程的数据显示，今年“团建季”（11、12月）周边团建订单量较2019年同期增长124%。从中可以看出细分旅游市场仍具有较大的深挖价值和市场潜力，或将为谋求转型的旅游业者带来发展的新机遇。

本期文旅行业的关键词围绕前三季度国内旅游数据、剧本杀规定、团建季等展开，更多资讯内容请阅读下文。

新资讯2021年前三季度国内旅游总人次26.89亿 收入2.37万亿元

11月3日，文化和旅游部发布2021年前三季度国内旅游数据情况。根据国内旅游抽样调查结果，2021年前三季度，国内旅游总人次26.89亿，比上年同期增长39.1%。（恢复到2019年同期的58.5%。）其中，城镇居民19.34亿人次，增长38.2%；农村居民7.55亿人次，增长41.4%。分季度看，一季度国内旅游人次10.24亿，同比增长247.1%；二季度国内旅游总人次8.47亿，同比增长33.0%；三季度国内旅游总人次8.18亿，同比下降18.3%。

国内旅游收入（旅游总消费）2.37万亿元，比上年同期增长63.5%。人均每次旅游消费879.68元，比上年同期增长17.5%。其中，城镇居民人均每次旅游消费990.17元，增长17.7%；农村居民人均每次旅游消费596.66元，增长18.1%。

花筑·上海岛居民宿酒店

敲黑板：今年前三季度，国内旅游市场逐步回暖、整体向好。

去哪儿数据显示：滑雪热度超2019年同期三倍以上

开板季来临，继张家口崇礼万龙、太舞、阿勒泰将军山、可可托海等雪场陆续开板后，11月，吉林北大湖、松花湖、长白山滑雪度假区也即将开板。近年来冰雪运动得到有效推广，“带动3亿人参与冰雪运动”效果显著，不仅北方雪场热火朝天，去哪儿数据显示，云南、四川、湖北和贵州的雪场也受到游客的欢迎，丽江玉龙雪山滑雪场门票预订量比2019年同期增长达四成，广州融创雪世界成为国内最热门的室内雪场。

冬奥会越来越近，国内冰雪运动的热度也不断提升，去哪儿数据显示，国内滑雪的热度已经超过2019年同期3倍以上。更重要的是，随着近年国内冰雪运动的推广，冰雪运动已经不止于北方，推进冰雪运动“南展西扩东进”的效果显著，“带动3亿人参与冰雪运动”逐步落实。四川、湖北和云南等地多家雪场门票销量已经超过疫情前。截至目前，去哪儿平台门票增长最快的雪上乐园（雪场）Top10中，半数在南方，其中丽江玉龙雪山滑雪场门票销量已经超过2019年同期四成。

花筑·今雨轩精品客栈(周庄古镇店)

敲黑板：与冬奥会相关的主题活动成了旅游市场一股复苏暖流。

《中国县域旅游竞争力报告2021》发布：浙江独占鳌头

11月2日，《中国县域旅游竞争力报告2021》在北京发布。《报告》对2020年我国县域旅游发展情况作了全面梳理，完成了第四届全国县域旅游竞争力评价工作，发布了“2021中国县域旅游综合竞争力百强县市”和“2021中国县域旅游发展潜力百强县市”。

《报告》认为，县域旅游成为后疫情时代全国旅游发展格局中潜力最大、韧性最强的板块。2020年是我国旅游发展史上最艰难的一年，突如其来的新冠肺炎疫情冲击了社会生产生活的方方面面，以人口流动为基础的旅游行业更是首当其冲，遭受了不可估量的重创。

《报告》显示，中国旅游潜力百强县市整体呈现市场恢复强劲、基础条件优良、旅游资源精美、政府推动有力等特点。2021中国旅游潜力百强县市旅游总收入、旅游总人次均恢复至疫情前的七成以上；游客人均单次消费830元，约为中国旅游百强县市的八成。

花筑·北京静水司民宿

敲黑板：市场恢复强劲、基础条件优良、旅游资源精美、政府推动有力。

“2021文化产业和旅游产业国际合作论坛”在上海举办

11月6日，由文化和旅游部主办的“文化产业赋能乡村振兴的全球实践——2021文化产业和旅游产业国际合作论坛”在国家会展中心（上海）举办。

此次论坛是文化和旅游部启动文化产业赋能乡村振兴工作以来，首次借助中国国际进口博览会平台举办全球性论坛活动。论坛采用线上线下相结合的方式举办，文化和旅游部产业发展司司长高政、上海市文化和旅游局副局长金雷、中国—东盟中心教育文化旅游部副主任李亚莹以及文莱、印度尼西亚、马来西亚等国家驻华大使发表致辞。

论坛上，日本、韩国等国家文化产业和旅游产业政府主管部门、行业协会代表，浙江省松阳县等地方党委、政府负责人，文化和旅游部定点帮扶挂职干部和驻村第一书记，清华大学、北京大学等高校专家，共同围绕“文化产业赋能乡村振兴”主题，分享工作实践、交流成功案例、探讨未来趋势。

花筑·观山雾隐民宿(雁栖湖红螺寺店)

敲黑板：乡村文旅发展再添新成果。

新动向上海：《上海市密室剧本杀内容备案管理规定（征求意见稿）》发布

近日，上海市文化和旅游局表示，为进一步推进“放管服”改革、优化营商环境，引导本市密室剧本杀行业规范经营，保障意识形态安全，做好场所安全生产工作，市文化旅游局牵头研究起草了《上海市密室剧本杀内容备案管理规定（征求意见稿）》。

征求意见稿明确，上海市文化旅游局负责全市密室剧本杀行业的内容监督管理工作，建立剧本审查专家小组，发布违规剧本清单，负责本市外商投资的密室剧本杀行业经营单位内容审核备案和监督管理工作，指导各区文化旅游局和相关行业协会开展工作。同时，文化旅游行政部门和文旅市场综合执法机构应加强对经营单位使用的故事剧本、道具、场景的日常监督检查，在检查中发现内容涉嫌违法违规的，责令经营者将有关剧本立即下架，改正并备案后再予上架；发现有其他违法违规情形的，及时移送相关行政管理部门处理。

花筑·三亚海棠湾鹏轩泳池度假美宿

敲黑板：请开设“剧本杀”活动的门店注意相关信息。

贵州：“全省旅游产业化推进大会”召开，将打造国际一流山地旅游目的

苗绣丝巾、苗绣书签、苗绣手工镜、苗绣茶具……在日前举办的2021年贵州文化创意设计活动中，各类苗绣文创新品展现了传统与时尚的碰撞，呈现了一场指尖上的艺术盛宴。

今年以来，贵州奋力推进旅游产业化和旅游大提质，旅游商品作为推动旅游产业化的关键抓手之一，呈现出高质量的发展态势。在旅游产业化的带动引领下，贵州文化和旅游发展迈上了新台阶。

贵州还开展“多彩贵州满意旅游痛客行”活动，以“媒体+群众”的形式让游客变痛客，以游客视角、游客需求精准找到贵州旅游服务存在的痛点及其解决方案。

下一步，贵州将继续大力实施市场主体培育行动、业态升级行动、服务质量提升行动、盘活闲置低效项目攻坚行动，全力推进旅游产业化，加快建设多彩贵州旅游强省。

花筑·阳朔蟠桃墅客栈

敲黑板：定位清晰、渠道多元，期待贵州成为国际一流山地旅游目的地。

江苏：“十四五”目标旅游总收入1.7万亿，人均出游4.5次

11月9日，江苏省文化和旅游厅召开新闻发布会，对《江苏省“十四五”文化和旅游发展规划》《江苏省“十四五”文物事业发展规划》等政策进行解读，同时提出打造“世界著名旅游目的地”的奋斗目标。

据了解，江苏提出了“十四五”文化和旅游发展18个主要指标和规划目标，包括人均接受公共文化场馆服务次数6次左右、居民人均外出旅游次数4.5次左右、旅游业总收入1.7万亿元等。

在文化惠民方面，未来江苏人在家门口就能实现看展、听戏。“十四五”时期，江苏将打造一批融合艺术展览、文化沙龙、轻食餐饮等服务的城市书房、文化驿站，引导各类优质文化资源向基层流动，文化服务向农村延伸，让公共文化服务 “最后一公里 ”变为 “最美一公里”，老百姓在家口门就能享受到优质文化服务。

花筑·九华山流云筑民宿酒店

敲黑板：从“最后一公里”到“最美一公里”的转变，不仅需要政策加持更需要市场引导。

河北：认定15个省级旅游休闲街区

11月9日，河北省文化和旅游厅官网公布《河北省省级旅游休闲街区名单》。河北省文化和旅游厅表示，希望省级旅游休闲街区创建责任主体，健全工作机制，加强统筹协调，整合相关资源，形成工作合力，切实提高省级旅游休闲街区建设、管理、服务水平。

15个河北省省级旅游休闲街区包括：承德市双滦区鼎盛·元宝街、石家庄市裕华区火车头步行街、唐县庆都山·唐尧古镇旅游休闲街区、吴桥杂技文化休闲街区、张家口市崇礼区富龙·风铃乐谷休闲街区、唐山市路北区启新1889文化旅游街区、三河市富地文旅商街、石家庄市鹿泉北国奥莱休闲街区、唐山市路北区培仁历史文化街、定州宋街、唐山市丰南区运河唐人街街区、承德市双桥区金龙旅游休闲街区、迁安市轩辕里民俗休闲街区、秦皇岛1984文化创意产业园区、安国华海中医药文化休闲街区。

花筑·林源小筑民宿(婺源高铁站店)

敲黑板：休闲街区的认定旨在创建责任主体，健全工作机制，加强统筹协调，整合相关资源，形成工作合力。

新趋势携程数据显示：今年“团建季”周边团建订单量较2019年同期增长124%

进入11月，年底“团建季”来临，什么样的团建方式才能吸引年轻人的目光？携程定制团建业务数据显示，定向寻宝、室内冰壶、疯狂原始人、夏季漂流、以及清凉皮划艇，是今年上半年最受年轻人喜欢的TOP5团建玩法。可见，团建内容是否独特，形式是否新颖，产品是否个性化是团建旅游产品的制胜法宝。携程数据也显示，在创意型团建旅游产品的加持下，“嘴上说不要，身体却很诚实”的年轻用户逐渐成为团建“主力军”。今年上半年，近75%的团建出行人为21-40岁的中青年群体，其中90后占比近四成。

随着团建游个性化需求的升级，企业团建的人均预算也呈现出上升的趋势。携程数据显示，5成以上的公司团建预算超过600元/人。值得一提的是，25%的公司团建预算已超过1500元/人。越来越多的公司愿意为了提升团队凝聚力和员工满意度而增加团建旅游的开支。

花筑·厦门榭后酒店(中山路步行街店)

敲黑板：消费升级、消费年轻化，“团建季”迎来“暖冬”。

文旅部将建立旅游热点防疫预报机制，提升文旅行业抗风险能力

文化和旅游部将于近期建立旅游热点防疫预报机制，将疫情防控关口前移，强化事前预防，进一步压实“四方责任”，落实“四早”要求，从严从紧抓好文化和旅游行业疫情防控工作。

该机制通过构建科学研判、分类指导、动态调整、精准防控的机制，提前预报可能出现旅游热点的地区，并指导当地文化和旅游行政部门在属地疫情防控指挥部门领导下，严格执行各类疫情防控指南，采取有效措施做好文化和旅游行业疫情防控工作。该机制有利于文化和旅游行业科学防控、联防联控，提升疫情防控能力水平，掌握疫情防控主动权，为保障人民群众健康、促进经济社会发展营造良好环境。

文化和旅游部表示，下一步将总结旅游热点防疫预报机制经验做法，稳步推进建立旅游目的地热度预报机制，强化安全风险研判，下好先手棋、打好主动仗，及时化解风险、消除安全隐患，切实提高文化和旅游行业抗风险能力。

花筑·嵊泗白岛民宿(南长途沙滩店)

敲黑板：健全的防疫机制才是旅游市场稳定恢复的前提。

文旅部、国家发改委：国家级旅游休闲街区认定工作启动

文化和旅游部办公厅、国家发展改革委办公厅11月11日发出通知，开展国家级旅游休闲街区认定工作。认定对象为：具有鲜明的文化主题和地域特色，具备旅游休闲，文化体验和旅游公共服务等功能，融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态，能够满足游客和本地居民游览、休闲等需求的城镇内街区。

花筑·悦山居民宿(华山景区游客中心店)

敲黑板：“有特色、多功能、多业态”成为休闲街区的标志内涵。