要说这两年最时髦的成年人玩具是什么？

那一定是——盲盒。

商家把一系列神秘的小玩偶装在盒子里，随机售卖。简单的玩法，可爱的设计，让盲盒获得了大批粉丝。甚至让目前最火热的盲盒商家泡泡玛特成功上市，估值高达一千亿港币。

但这样的潮流，让不玩盲盒的人很疑惑：这些小玩具不是小孩子才喜欢吗？一个就要卖 50 多，图啥啊？义乌小商品全场 5 元随便挑不香吗？！

成年人的小玩具，到底有多爽？

令人沉迷的盲盒背后，是怎样的神奇秘密？

壹

快乐！我选的盒子我快乐

盲盒的快乐是从挑选开始的。

走进一家盲盒店，你会发现店里的人们，好像都在做奇怪的事情……

有人举着盒子对着灯光仔细端详。

有人拿着几个盒子认真掂量。

还有人把盒子放在耳边轻轻摇晃，认真倾听。

无论用什么方法，所有人在决定的那一刻，脸上都带着「志在必得」的微笑。

盲盒快乐法则 1

我命由我不由天，这次一定能抽到

不管官方抽到稀有款的概率是多少，那个幸运儿一定就是自己。

心理学上，这是一种典型的控制感错觉。在这种错觉下，人很容易对结果有更加乐观的估计。

上个世纪就有心理学家研究过，买彩票的时候，大家总觉得自己挑的幸运数字中奖概率更高，而机器挑的号码不太灵光。

虽然这两种方式买到的彩票都是完全随机的，但自己挑选的幸运数字却能够产生一种「命运石之门由我开启」的错觉，进而误认为中奖率提高了。

选盲盒时「摸一摸」「摇一摇」「掂一掂」的玄学三连，也会让人乐观地认为「这次一定对」。

我们能控制的东西太少了，但抽盲盒的瞬间，我就是我命运的王。

贰

爽！一直拆一直爽

比挑盲盒更爽的，是拆开自己选中的盒子。

只要站在盲盒店门口看一看就知道：快乐——是真的！

对盲盒玩家来说，小玩偶再可爱，也比不上拆开时那隐隐期待、又不知所措的玄妙感觉上头。

但不玩盲盒的人，可能有点搞不懂：？？？不就是一个小玩具吗？怎么这么上头？

盲盒快乐法则 2

只要我拆得够快，悲伤就永远追不上我

其实，盲盒和买彩票、抽 SSR、买福袋是一样的，玩的就是一个不确定。

在拆开包装的最后一秒前，没人能知道盲盒里到底有什么，这种不确定性会促进多巴胺的释放，并让人对里面的物品充满期待，进而感觉到无与伦比的快乐。

具体来看，这个过程是这样的：

一开始，你也许只是在逛街，千篇一律的店面没有激起你的丝毫兴趣，大脑处于平静状态。

一家盲盒商店映入眼帘，你想到最近新出了一款喜欢的玩偶，说不定能够刚好抽到！

这时大脑已经开始分泌多巴胺，并开始声嘶力竭地大喊：「我想要！快去买」！

你满怀期待地走进盲盒店，开心地亲手选中一个小盒子，准备开始最激动人心的拆盒！

心跳加速，手微微颤抖，随着一声清脆的开盒声：「耶！是我喜欢的款式」！喜悦顿时充满大脑，抽盲盒的行为也随之得到强化。

即使抽中的不是自己喜欢的，这个刺激的过程也会让人拥有巅峰体验，再加上朋友互动等社交因素，对抽盲盒的渴望也不会很快消退。

那，为什么不直接去买已经拆好的确定款，非要自己抽呢？

因为人们本身就对不确定性有一种偏好。

动物研究发现，对于不确定性强的奖励，猴子的神经激活最强，而且在奖励信号（看到盲盒）和奖励发放（得到玩偶）阶段都会分泌多巴胺，不断刺激他们寻求新的奖励。

至于……被拆开的确定款，大脑可能只会平平无奇地「哦」一声，毫无波动。

类比一下，确定款就像是男友提前一个月告知的生日礼物，平平无奇，只等签收；而盲盒就是生日当天获得神秘包裹，拆开发现居然收到的 iPhone 12！

抽盲盒并不是简单买了一个小玩具，实际上它玩的是从选到拆的一整个过程。过程中「出乎意料」的体验被大脑格外喜爱，从而让人产生更加丰富的感受。

比起发挥常常不稳定的男朋友，自己买个盲盒作为日常生活里的小惊喜，不失为一种获得稳定快乐的小秘诀。

叁

整整齐齐真好看

很多盲盒玩家都喜欢做一件事：一个娃娃还不够，我要集齐整个系列。

为什么有人会为了集齐一套这么努力？

盲盒快乐法则 3

一家人一定要整整齐齐

从心理学上分析，这是因为我们每个人都或多或少有一种追求完整的倾向。

小时候，我们喜欢买笔买一套。

图片来源：站酷海洛

长大了，朋友圈一定要发九张。

图片来源：网络

部分心理学家认为：这是因为我们是通过整体的方式去认识这个世界的。

九张图片的朋友圈是一个整体，一整盒水彩笔也是一个整体，一套盲盒玩偶当然也是。在集齐后，人类很容易感到一种认知上的协调，或者说，安全感：「整整齐齐真好看」。

不过，如果这样的倾向过于严重，就可能导致强迫行为。比如，为了集齐一系列东西影响到了正常生活。

此外，盲盒似乎也成了身份的象征。

2019 年，泡泡玛特公布了他们的消费者画像。其中 32% 的消费者为 95 后，90% 的人月收入在 8000 元到 20000 元之间。

年轻、时尚、有钱、喜欢新鲜事物……盲盒玩家们，堪称新时代的「人生赢家」。

随着盲盒的大众化，这些神秘的小盒子也逐渐成了一种交朋友的方式。

公司团建，同学聚会，网友面基……一句「走，抽盲盒」就是年轻人版的：来，交个朋友。

各种盲盒经验交流群、盲盒互换小组，也让抽盲盒从「个人娱乐」进化成了「社交行为」，盲盒玩家有了自己热爱的讨论话题，以爱好为中心，抱团取暖。

只不过，盲盒虽爽，可不要贪玩哦，不然……

图片来源：网络

合作作者 郑威威

浙江大学心理与行为科学系 博士生在读

审核专家 胡玉正

浙江大学心理与行为科学系 博士生导师

策划 jiu

责编jiu

作者 郑威威

插画 Roro

封面图来源 站酷海洛

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