体育大生意第2525期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|马莲红

体育大生意记者

这个“五一”小长假，CBA总决赛、2021世界一级方程式电竞中国冠军赛职业联赛揭幕战、东京奥运测试赛、马拉松和体育嘉年华等赛事和活动密集举办，多地政府也发放体育消费券，进一步鼓励大家运动过节。

除此之外，消费者也自发选择以体育旅游的方式过节。此次体育大生意随机采访和调研了场景探索&场景研习社创始合伙人兼执行董事谢军（Tiger）、合肥当下奇观旅游服务创始人“当下”、游美营地创始人李璟晖、第十六届玄奘之路商学院戈壁挑战赛志愿者典典等公司和个人发现，五一期间，徒步、登山等户外运动迎来小高峰，体育旅游迎来疫情以来的首个“五一”黄金周。

户外徒步、营地活动大量重启 小长假带动一波行情

出行数据显示，4月30日至5月5日，全国铁路、民航以及道路客流量合计将达到2．5亿人次左右。携程发布预测报告称，今年“五一”旅游人次有望突破2019年“五一”水平，达到2亿人次新高。敦煌骆驼因为游客爆满“堵车”……种种迹象表明，随着疫情防控阻击战取得重大战略成果，国内旅游市场正在逐渐回暖。

作为体育、旅游的交叉产业，去年备受疫情打击的体育旅游也重焕新机。

“每想你一次，天上飘落一粒沙，自此形成了撒哈拉。”三毛笔下的撒哈拉是柔情的，也是众多都市人魂牵梦绕的处所，这个五一，专注于户外主题活动地接执行服务的“场景探索&场景研习社”带领一大批游客走入绵延不绝的沙漠风景，感受腾格里沙漠的西域风情。

谢军（Tiger）供图

受疫情影响，去年户外俱乐部业务大幅缩减，场景探索&场景研习社创始合伙人兼执行董事谢军（Tiger）透露，疫情对户外游和户外毅行训练板块影响比较大，公司基本到下半年才逐步恢复客流量，整年业务量压缩一半不止，公司也因此相应地压缩人员成本，并积极储备疫情放缓后的市场工作，在产品线路和服务上做了优化升级。

目前，场景探索&场景研习社已经逐渐恢复到疫情前的规模，其“西北地区沙漠深度游”和“企业户外徒步拓展训练”板块的需求和客户量基本翻了一倍，消费者热度持续上升，腾格里沙漠徒步游线路、亲子沙漠研学课堂和企业团队成长训练销售大幅增长，同比增长超150%，预计五月份可以实现约200万元营收额。

谢军（Tiger）供图

合肥当下奇观旅游服务创始人“当下”带上一众人群穿梭于茫茫八百里太行山脉。这家主打小众轻奢/徒步旅行的公司，去年也同样遭受了疫情重创，但目前公司业务已恢复到疫情前水平，这个五一公司的太行山徒步满员封团，川西路线则因防火封山取消。

当下供图

专注于美式营地教育的品牌“游美营地”也已经逐渐走出疫情阴影，今年3月，游美在北京宣布多元产品体系，加大在国内营地的布局，五一期间游美在上海、成都、杭州等多个城市都开设了特色营地，几乎每个营地都是满员，据创始人李璟晖透露，今年上海五一美式童军营参营人数达200人以上。

4600余名选手参加戈十六，疫情后体育旅游重焕新机

尽管过去一年，体育旅游遭受疫情重创，但从体育旅游对城市经济的影响力和政策两方面来看，体育旅游将促进体育产业由单一化向复合融合化发展，有力助推业态的融合创新。近年来，我国体育与旅游业态融合已然取得一定成就，冰雪旅游、山地户外旅游、城市马拉松赛事、徒步、自行车旅游、海洋和滨水运动旅游、运动休闲特色小镇等业态亮点频现。

根据国家体育总局体育文化发展中心印发的《关于入选“2020中国体育旅游精品项目”的通告》，2020中国体育旅游精品项目推介工作共收到来自全国27个省、自治区、直辖市体育局推介的832个项目，其中景区270项、线路158项、赛事327项、体育旅游目的地77项。

经过评选，在全国范围内共推选出190项中国体育旅游精品项目，其中景区76项、线路27项、赛事73项、目的地14项。

谢军（Tiger）供图

这些体育旅游项目正在成为城市经济建设与发展的“助推器”。以玄奘之路商学院戈壁挑战赛为例，从2006年首届赛事举办至今，玄奘之路已经走过了十五年，吸引了众多中国商业精英的关注，今年4月30日-5月5日，第十六届玄奘之路商学院戈壁挑战赛(以下简称“戈十六”)在莫贺延碛戈壁举行，全程约121公里，来自全国各知名商学院EMBA、MBA、开放商学院和品牌组的近百支参赛队，4600余名队员参赛。

戈十六的志愿者典典告诉体育大生意，戈壁挑战赛举办十六年，带来的是本地城市8成以上出租车司机、货运司机、大巴师傅、酒店工作人员以及文旅从业者等都知道这场活动，这些人通过尽职尽责地完成自己的本职工作，向远来的参赛者表达一份善意，而这些远来的参赛者在赛事期间也的确从各方面促进了本地城市经济与文化的交融。

体育旅游政策红利不断

政府也推出相应政策扶持本地体育旅游的发展。4月23日，商务部印发《海南省服务业扩大开放综合试点总体方案》（以下简称《方案》），提出围绕旅游、商务服务、文化娱乐等重点领域，分类放宽准入限制、促进消除行政壁垒、完善监管体系、深化重点领域改革。经过3年试点，积累在全国可复制可推广的试点经验，为国家全方位开放和服务业创新发展发挥示范带动作用。

《方案》提出，创新国家体育旅游示范区建设，推动体育与旅游深度融合，支持旅游景区拓展体育旅游项目，鼓励旅行社等旅游企业结合体育休闲项目和体育赛事活动设计开发旅游产品和路线。

目前，海南、广西、贵州等省份、城市均已推出与体育旅游相关的政策。广西壮族自治区已出台实施《关于大力发展体育旅游的指导意见》《广西创建国家体育旅游示范区三年行动计划（2020—2022年）》等政策文件，自治区体育、文化和旅游、农业农村、林业四部门共同签订《共建国家体育旅游示范区战略合作框架协议)》，除去年受疫情影响之外，2016年以来全区每年举办自治区级以上大赛超过250项，其中国际级、国家级均达50项以上。

近年来广西通过大力招商引资促成体育旅游、体育产业签约项目15个，协议总投资额超过687亿元，到2025年，将在全区建成100个体育综合体、1000个社区健身中心和体育公园、10000公里健身步道，丰富体育旅游服务设施供给。

体育旅游较为发达的贵州省近年来也一直在打造“全省体育旅游综合服务核”，先后发布《贵州省全国体育旅游示范区总体规划》、《关于贵州省创建全国体育旅游示范区的意见》等。

截至目前，贵阳市共建设完成15个生态体育公园，12个汽车露营基地。2020年，重点支持建设省级城镇体育旅游示范基地5个（开阳南江大峡谷、猴耳天坑极限酷玩公园、清镇四季贵州景区、乌当区新堡乡旅游度假区、枫叶谷生态体育公园）、体育特色小镇1个（花溪区天河潭景区）。

海南近年也发布了《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》、《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》等一系列与体育旅游相关的政策，海南省4月份发布的《海南省国家体育旅游示范区发展规划（2020-2025）》指出，2020年至2022年，体育旅游示范效应初显，品牌形象基本形成；2023年到2025年，海南国家体育旅游示范区创建完成，国际体育旅游目的地基本形成。

与发达国家相比，我国体育旅游市场才刚刚起步，根据海南发布的《海南省国家体育旅游示范区发展规划（2020-2025）》，全球体育旅游市场规模在快速增长。目前，发达国家体育旅游收入约占旅游总收入的25%，我国体育旅游总人数仅占旅游总人数的5%。总体来看，我国体育旅游市场发展潜力巨大。

透过今年体育旅游强劲复苏的“五一”黄金周和政策利好可以预见到，未来几年内，体育旅游市场将迎来大爆发，疫情后包括露营休闲度假、冰雪体育旅游、多元化的体育赛事与活动将更好地迎合全民健身热情，体育运动休闲特色小镇、体育主题公园和主题度假区将成为体育旅游发展的重要载体。