记者 | 魏庆超

可穿戴设备正成为健身爱好者的时尚单品，健身领域迎来了新的市场潮流。

据《财富》调查报告显示，健身可穿戴设备市场规模已达到363亿美元，复合年增长率将达15.4%。据预测，2028年该市场规模将超过1100亿美元。

增长潜力巨大的新兴市场，吸引了越来越多投资者的注意。无论是初创公司，还是科技巨头，均在相关软硬件方面不断投入。

长时间的疫情影响之下，人们对健康状况的关注远超以往，而可穿戴设备及相关软件服务出现，提供了便捷高效的健身方式。

苹果、亚马逊等均研发了健身可穿戴设备系列，并提供相应的锻炼订阅计划，与以往相比，健身爱好者享受到了更多科技福利——可穿戴设备的运动跟踪、数据收集、及时反馈让锻炼更有效率。

目前，可穿戴设备主要包括装设传感器的蓝牙耳机、运动手表、运动背心等，适用最广泛、销售量最高。

其中最知名的产品是苹果的Apple Watch，该系列产品定价大多在2000元以上，部分产品售价甚至接近4000元，价格并不低，但销量惊人，2021年初全球销量已破亿。

按照目前的增长曲线，Apple Watch的销量将在2022年正式超越苹果电脑Mac。

相比于手机、电脑等产品，可穿戴设备的设计并不复杂，大公司构建的技术壁垒在这一细分市场不会造成太多影响。

因此，诸多初创公司，乃至传统的医疗设备公司、手表厂商，也将目光瞄准可穿戴设备。

国内最知名的互联网健身平台Keep，也在布局硬件领域，运动手环是Keep发布的重要产品之一。Keep手环将与自身平台的软件、服务相结合，为用户提供详细的实时数据，及进一步指导。

根据Keep的想法，运动手环不仅是硬件产品，更将作为改善用户整体体验的一大入口。

Keep副总裁黄晶晶受访时表示：“对我们来说，生产硬件并不只是销售产品，我们把硬件和内容、场景、体验放在一起来看。丰富硬件本身就是丰富整个体验，这不是孤立的事情，而是从用户体验层面出发的一体考量。”

除了Keep，华为、小米等国内前沿的科技公司，早已在可穿戴设备方面广泛布局。对此黄晶晶认为，华为和小米对于硬件深耕多年，是值得尊重的同行，也促使Keep不断提升硬件水平。

各公司对可穿戴设备市场极具信心，同时也在拓宽可穿戴设备的应用前景。健康监测与可穿戴公司Whoop创始人艾哈迈德认为，可穿戴设备将在医疗保健领域大有所为，治愈病症将转向预防病症，相关花销会因此大幅降低。

另外，艾哈迈德还在积极推动公司与职业体育联盟、运动员的合作，收集运动员的比赛数据，并向体育迷进行展示。

科技进步为人们带来了更多娱乐方式，传统体育因此面临巨大挑战，可穿戴设备在职业体育层面的运用，将帮助打造全新的粉丝体验。

对健身可穿戴设备而言，多方面探索是必要之举。目前市场上口碑、质量出色的可穿戴设备，其价格并不算低，如果仅专注于运动监测，可穿戴设备的性价比不高，整体市场也不会太广阔。

因此，各方厂商都在不断拓宽产品功能，并寻找新的设备应用方式，除了与职业体育联系，各公司也致力于推出个性化定制、社交功能等。

健身可穿戴设备市场的前景已得到印证，在未来数年迅速增长是必然趋势；而更长远来看，拓展硬件功能、发掘新的应用方式，仍将是其市场潜力不断提高的重要条件。