钱江晚报·小时新闻记者 张云山 祝瑶

今年的滑雪有多热？刚过去的元旦小长假，小时新闻记者的朋友圈，至少有10多位朋友，去了浙江安吉、大明山、北京等地的滑雪场，体验了冰雪乐趣。滑雪跟摄影、钓鱼一起，被称为三大败家爱好。寒冷的冬天，资本却找到了火热的赛道——滑雪场及周边。有关报告显示，2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。在3亿人上冰雪的时代，这条火热赛道会持续火爆多久呢？

公司团建开到了滑雪场，效果比单纯聚餐好得多

瑶瑶是北京一家公司的行政人员，每到年底，到哪里吃年夜饭都是个难题，太贵的地方超出预算，太便宜的苍蝇馆子上不了台面，川菜火锅还是本地菜，也是众口难调。大家征集聚餐地点，几个同事建议去滑雪，最后居然得到了最多选票。

从北京三环外的公司，到西山雪场，开车只要一个多小时，350元的门票，租赁滑雪服、头盔、雪鞋、雪板每人花了两百多元，这些都是公司团建费用报销。公司几个小年轻都有雪场季卡，剩下来的钱，够大家滑雪后吃一顿涮羊肉。

滑雪场里人跟下饺子一样，特别是新手赛道，更是人挤人。“有人摔倒就引来一片欢声笑语，囧照马上传到部门群里，连平时高高在上的老总，都跟大家打成一片，团建效果拉满。”瑶瑶说，这趟滑雪团建之旅非常值得，比五星级温泉的费用要省得多。

跟瑶瑶不同，饭饭是被同事忽悠去雪场的。“我的好姐妹小紫，天天跟我说，人在雪道疾驰，风呼呼地在耳边刮过，那种感觉太爽了。”滑雪是不是真的爽到爆？饭饭上个周末就坐着同事小紫的车去了南山雪场。尽管提前买了护膝、护臀，但她在雪场还是摔了不下10次。“本来以为滑雪是一个轻松的事情，但是没想到特别累，要用身体控制方向，还要用力踩向地面才能刹车。刚开始平衡掌握不好，一直被摔。到了45°的坡度，滑下去完全不能刹车，直接冲出了赛道，不建议新手玩。”饭饭说，自己胆子比较大，但还是被中级赛道的那种冲击力吓到了，一路尖叫着冲了下去，没感受到耳边的风，只觉得自己吓得心已经跳出了嗓子眼，整个人摔在地上，尾椎骨扎心地疼。但慢慢学会后，她也爱上了雪道发出的嘎吱嘎吱声，爽快地花了2000元办了一张季卡，她觉得滑个6次就能赚回来了。

“5年前没有滑雪群，现在有4个滑雪群，每个群500人，都是满的。”一位户外俱乐部管理员这样形容当前人们对滑雪运动的热情，她表示，近几年滑雪已经成为冬季非常受欢迎的户外项目。

飞猪数据显示，南方人对于冰雪旅游的热情更加高涨，冰雪旅游客源地top20城市中，南方城市占比达6成。刚过去的元旦，杭州人夏琳一家就在吉林北大湖的滑雪场度过的，一家三口一趟滑雪之旅花费四五万。“孩子第一次见到那么大的雪，整个人在雪地里打滚，回到杭州还兴奋了好几天。”

《2020年中国滑雪产业白皮书》显示，2020年全年室内滑雪场滑雪人数合计为269万，占2020年全年1288万滑雪人次的20.89%，同比增长14.47%。截至2020年底，国内开业的室内滑雪场为36家，数量全球第一。

门票、教练费、装备费全都是钱，白色赛道很吸金

钓鱼毁一生，摄影穷三代，跟两大烧钱休闲运动相比，滑雪的花费也不少。“我一年大概在滑雪上要花四五万元，如果要出国到日本或欧洲滑雪，这个费用还要翻倍。”小紫说，自己在攒钱去新疆阿尔泰可可托海滑雪，因为那里的雪厚，雪道也长，是滑雪胜地。在冰雪世界，一个冬天花七八万元很平常。她给记者算了一笔账，几大雪场的季票钱就要过万，还要请教练，基本要480元一小时，高级教练一千多元一个小时，买个雪板、滑雪服、固定器、头盔、护目镜、马甲，一套装备下来要一万多元，还有路费、吃饭、住宿等费用。相比马拉松等田径运动，滑雪确实是一个烧钱运动。

我国现有滑雪场的价格和配置的等级差异较大，需要支付的费用大多包含雪具租赁、存储柜、保险和押金等组成部分，具体费用则会因城市、地段、节假日、时长、套餐等包含内容而异。2020年《中国滑雪行业白皮书》显示，线下的滑雪培训费用，最低—两百元即可入门，但进阶体验最高可达人均5000元一天。在刚刚结束的元旦小长假中，以冰雪运动为主题的旅游火了。同程旅行大数据显示，元旦期间冰雪运动相关的酒店、景区客流均有大幅增长。其中，滑雪场周边酒店预订量环比增长140%，滑雪场门票预订量环比增长110%，滑雪进入了元旦假期期间景区热门出游主题的top5。2021年“双十一”期间，冰雪运动消费也呈现出可喜的增长。

滑雪用品销售翻倍，好的装备要靠抢

一张滑雪票指向的不止一个消费市场，滑雪热还带动酒店等旅游产品热销。2021年11月底，山西证券在一份研报中表示，2021年滑雪季开板后，四成以上游客住宿时间超2晚，国内各大滑雪场周边酒店的平均入住价格为 401元。OTA（在线旅游）平台数据也显示，今年雪季在冬奥会带动下被普遍看好，国内滑雪的热度已经超2019年同期3倍以上，70%以上滑雪客会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。

“我刚学滑雪的时候，这些滑雪装备店里基本每样就三四个品牌，现在头盔都有七八个品牌，滑雪板也有十几个品牌可选，但好的装备，都要靠抢，你看中的滑雪板，这次不买，下次就被别人抢走了。”小紫说，滑雪热也让滑雪装备一板难求。

据央视财经报道，从2014年到2020年，国内持续营业的滑雪场数量已从460家增加到715家，雪场架空索道、雪场魔毯、造雪机、压雪车等相关设备的数量也大幅增加。

智研咨询发布的《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》数据显示，受益于北京2022年冬奥会申办成功，滑雪装备市场逐年增加，2020年中国滑雪装备市场规模为126.9亿元，同比增长8%，预计2022年滑雪装备市场规模将超150亿元。

随着北京冬奥会临近，全国进入一年中冰雪旅游的最佳季节，滑雪消费持续升温。天猫新生活研究所发现，年轻人尤其热衷滑雪类户外运动。天猫双11期间，天猫滑雪用品销售额同比增长了120%。去年12月，飞猪冰雪旅游相关商品预订量环比11月增长了2倍以上。此外，今年冬天，已有上百个时尚大牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备，包括服饰、头盔、滑雪板等。除知名品牌探路者、波司登、安踏等加快布局外，同时崛起的国产新锐滑雪品牌还包括南恩、Vector、Copozz、斯迈宁等集体挤入冰雪赛道。

“最近两年，滑雪正在从北方人更偏好的小众、专业的运动破圈成大众新潮流。消费者通过天猫购买滑雪用品的消费习惯逐渐形成。天猫滑雪类目持续3年保持翻倍增长。”天猫滑雪类目小二王小源表示。

消费热度催生滑雪运动市场增长。据京东平台数据显示，今年“双十一”，该平台滑雪品类自营订单量同比增长23倍，冰上装备成交额同比提升15倍。

500人的滑雪群，391人带伤，小白躺床上的时间比赛道还多

小紫在公司里算是滑雪老手，尽管她滑雪只有2年，但已经去了张家口的太舞、云顶、翠云山雪场，还在北京的西山、南山、云居雪场等留下了身影。她在滑雪app上的记录显示，已经滑行了142千米，滑行了20天，共去过7家雪场，滑行了225趟，滑行落差为15公里。“我在滑雪圈只能算是初学者，带我进圈的哥哥姐姐们，滑了上千公里的都有。”小紫说，她爱上滑雪，纯粹是因为疫情憋的，平时喜欢旅游的她，因为疫情，几乎只能北京周围转转，朋友带着去滑雪，一来二去，就爱上了这白色运动。

冰雪运动何来魅力吸引越来越多人去参与？在知乎问题“哪次经历让你觉得冰雪运动很上头”的回答中，“速度”、“刺激”、“兴奋”、“进步”等关键词被多次提及。

随着越来越多的初学者加入，冰雪运动的安全问题已经成了无法回避的课题。在户外运动中，冰雪运动的高出险率，仅次于徒步登山，出险概率高达18%，从侧面佐证了冰雪场上的高风险。

小紫在的滑雪群，已经有500人，满员了，但有391个加入了“滑雪观光群”，这些人除了工作走不开之外，很多都是伤病替补——滑雪着地时用手撑地骨折，落地时挫伤尾椎骨，滑雪场跟别人相撞腿和肋骨骨折……基本所有的病都跟骨折有关。“我在中级赛道上还没落地，边上直接冲过来一个新手，连刹车都不会，直接抱摔过来，躲都来不及。”小紫说，滑雪场就是大型车祸现场，刚学会滑雪的小白，往往是事故的肇事方，狭窄的赛道上，飞驰而来的新手，很容易躲闪不及撞上人群。

“躺在病床上的高手比留在滑雪场的还要多。”小紫打趣道，滑雪其实是一项极限运动，但很多小白都把滑雪当成了拍照神器，以为穿上滑雪服就能滑，安全意识很淡薄。

资本追逐滑雪赛道，机构看好冰雪旅游红利

还有不到一个月，2022年北京冬季奥运会即将正式拉开序幕，冰雪经济就势进入快车道。冬奥会临近，大众冰雪体育运动升温。分析人士认为，冬奥会加持下，“冰雪”将成为2022年投资关键词之一，特别是冰雪运动和冰雪旅游，有望迎来加速发展。北京冬奥会将于2月4日开幕，产业链相关公司或进入业绩兑现期。滑雪相关APP近几年也迎来了融资热潮。

中银证券认为，国内整体旅游情况平稳，疫情下周边热仍为主要出行方式，冰雪游热度继续提升，年轻客群新需求推动旅游产品更新迭代。建议关注受冰雪旅游需求释放利好的企业。

银河证券认为，“冰雪”是2022年旅游关键词之一，冬奥会有望带来中国冰雪运动和冰雪旅游的加速发展。低风险地区，以及非比赛核心区的冰雪旅游，市场需求旺盛。

山西证券认为，冬奥会临近，国内冰雪运动的热度出现不断提升。一方面，随着近年国内冰雪运动的推广，推进冰雪运动“南展西扩东进”的效果显著，“带动3亿人参与冰雪运动”逐步落实。另一方面，近年来，国内滑雪度假区配套设施日益完善，滑雪场不仅是运动场，已经发展成为度假目的地。

近日，滑雪培训机构雪乐山完成新一轮融资，融资金额1亿元，由正心投资领投。社交APP滑呗于2021年获得来自高瓴的4000万元A轮投资，旗下拥有“零夏”和“NOBADAY”两个滑雪装备品牌的奥雪文化在2021年10月完成了A轮融资，金额数千万元；SNOW 51也在同年分别完成了A轮和A+轮融资，金额超亿元。去年以来，包括奥雪文化、GOSKI、去哪玩滑雪等在内的冰雪品牌，都获得了融资，资本的持续加码，让滑雪这个赛道变得炙手可热。

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